Dizengof/99 — айдентика кафе, в котором можно быть собой

Для сети кафе израильской кухни Dizengof/99 — шесть точек в Москве и Петербурге — мы разработали обновленную айдентику, отражающую ценности и атмосферу бренда. В основе графической концепции — локальная культура: отсылки к уличным табличкам Тель-Авива и улице Дизенгоф, символу городской жизни, открытости и самобытности. Вдохновением стал и культовый израильский фильм Dizengof/99 — с его духом свободы, молодости и поисков себя. Название кафе звучит прямо и тепло, как привет из дома. Визуальный язык строится на минимализме, тепле и узнаваемости: он человечный и честный, как сама атмосфера кафе. Dizengof/99 — место, где не нужно притворяться. Можно быть собой.

В рамках проекта мы также помогли команде Dizengof/99 уточнить позиционирование бренда: это не просто кафе, а пространство, где люди чувствуют себя естественно и свободно. Без лишнего — только забота, хорошая еда и стабильный сервис. Место, которое создает ощущение сообщества. Ключевые ценности бренда — открытость, принятие, дружелюбие, стабильность и локальность — выражены в визуальном стиле: человечном, теплом и узнаваемом, как любимое место в своем районе.