О проекте
ЗИЛАРТ — новый музей современного искусства в Москве. Его здание — идеальный по пропорциям медный куб размером 60 × 60 метров и высотой 36 метров.
Коллекция музея объединяет русский авангард, неофициальное советское и современное искусство, традиционное искусство Африки и фотографию. Задачей было создать визуальный язык, который свяжет разнородный материал и оставит пространство для самих работ.
В основе айдентики лежит идея коллекционирования как творческого акта: отбирать, сопоставлять, выстраивать связи. Эта логика воплотилась в гибких графических модулях — знаках фиксации и систематизации по мотивам архивных бирок, — которые объединяют разный контент.
Голос музея — кастомный акцидентный шрифт «ЗИЛАРТ» с асимметричными пропорциями и выразительным ритмом. Разработанный для архитектурного масштаба, он работает на кириллице и латинице: в логотипе, на медных и бетонных поверхностях, афишах и экранах.
Айдентика стала частью архитектуры музея: крупная типографика, номера залов как самостоятельные пространственные объекты, навигация, оформление входной зоны и digital-экраны. Мятный и глубокий зеленый выступают контрапунктом теплой меди, а графитовые и естественные оттенки поддерживают материальность здания.
Для музейного магазина «Коллекция» мы разработали линейку изданий и объектов, в том числе в коллаборации с современными художниками.