Дизайн упаковки

Rich: новый образ премиального бренда

О проекте
Rich — это премиальный бренд 100% соков и нектаров в России, которые производятся АО «Мултон», специализирующееся на производстве напитков и входящее в состав Coca-Cola Russia с 2005 года. Rich впервые в своей истории кардинально меняет дизайн и представляет линейку премиальных соков в обновленном образе.
Дизайн
Новый дизайн отражает философию бренда и сохраняет все черты культового стиля Rich: минимализм, лаконичность и внимание к деталям. Ключевым цветом нового образа был выбран благородный синий.
Было | Стало
Мы обновили дизайн упаковки, сделав акцент на бренде в верхней части упаковки. На смену фотографии явилась ботаническая иллюстрация, отсылая к большей натуральности продукта с меньшим содержанием сахара. Переход от фотографии к иллюстрации становится революционным шагом для бренда. Темно-синий цвет ломает шаблоны категории соков и дифференцирует бренд на полке. Ботанические иллюстрации отсылают к живописи XIX века, приглашая к их изучению и исследованию природы фруктов.
Коммуникационная платформа
Новый визуальный стиль сопряжен с изменением коммуникационной платформы бренда. Чтобы рассказать об этом, с ноября 2020 по февраль 2021 года будет проведена рекламная кампания, объединив основные инструменты рекламы.
Команда проекта
Tuman studio Арт-директор: Ира Кошелева Главный продюсер: Константин Толстиков Шрифтовой дизайнер: Лиза Рассказова Иллюстратор: Иван Давыдов Фото: Ольга Погорелова Rich Менеджер по маркетингу: Татьяна Есипова IMC менеджер: Анна Реймонте Бренд менеджер: Инна Тен Creative Excellence менеджер: Мария Петренко Дизайнер: Дарья Кондратьева
Клиент
Мултон
Продакшн
SIG
Шрифты
Cofo Sans & Cofo Robert от Contrast Foundry
Следующий проект