Rich — это премиальный бренд 100%-ных соков и нектаров в России, которые производятся АО «Мултон», входящим в состав Coca-Cola Russia с 2005 года. Rich впервые в своей истории кардинально меняет дизайн и представляет линейку премиальных соков в обновленном образе.
Дизайн
Новый дизайн отражает философию бренда и сохраняет все черты культового стиля Rich: минимализм, лаконичность и внимание к деталям. Ключевым цветом нового образа был выбран благородный синий.
Было | Стало
Мы обновили дизайн упаковки, сделав акцент на бренде в верхней части упаковки. На смену фотографии пришла ботаническая иллюстрация, отсылающая к большей натуральности продукта с меньшим содержанием сахара. Переход от фотографии к иллюстрации становится революционным шагом для бренда. Темно-синий цвет ломает шаблоны категории соков и дифференцирует бренд на полке. Ботанические иллюстрации отсылают к живописи XIX века, приглашая к ее изучению и исследованию природы фруктов.
Коммуникационная платформа
Новый визуальный стиль сопряжен с изменением коммуникационной платформы бренда. Чтобы рассказать об этом, с ноября 2020 по февраль 2021 года была проведена рекламная кампания, объединяющая основные инструменты рекламы
Команда проекта
Tuman studio
Арт-директор — Ира Кошелева
Главный продюсер — Константин Толстиков
Шрифтовой дизайнер — Лиза Рассказова
Иллюстратор — Иван Давыдов
Фото — Ольга Погорелова
Rich
Менеджер по маркетингу — Татьяна Есипова
IMC менеджер — Анна Реймонте
Бренд менеджер — Инна Тен
Менеджер — Мария Петренко
Дизайнер — Дарья Кондратьева