Дизайн упаковки

Rich вновь задаёт тренды: новый образ премиального бренда

О проекте
Rich — это премиальный бренд 100% соков и нектаров в России, которые производятся ЗАО «Мултон», специализирующееся на производстве напитков и входящее
в состав Coca-Cola Russia с 2005 года. Rich впервые в своей истории кардинально меняет дизайн и представляет линейку премиальных соков в обновленном образе.
Графические элементы
Мы обновили дизайн упаковки, сделав акцент на бренде в верхней части упаковки. На смену фотографии явилась ботаническая иллюстрация, отсылая к
большей натуральности продукта с меньшим содержанием сахара. Заметный логотип и крупный фрукт в нижней части упаковки отсылают к наследию бренда.
До | После
До | После
Переход от фотографии к иллюстрации становится революционным шагом для бренда. Темно-синий цвет ломает шаблоны категории соков и дифференцирует бренд на полке. В верхней части упаковки размещен крупный логотип, в нижней части — иллюстрация, кодирующая вкус
продукта. Таким образом, упаковка образует единый визуальный бренд-блок на полке и позволяет легко ориентироваться по вкусам. Ботанические иллюстрации отсылают к живописи XIX века, приглашая к их изучению и исследованию.
Система дизайна упаковки
Крупный шрифтовой логотип занимает более 50% видимой части упаковки, смещая акцент с фуд-зоны на типографику. Понятное графическое деление и вертикальное размещение логотипа
позволяют масштабировать дизайн на все типы линейки, таким образом все форматы строятся по единым правилам и выглядят консистентно.
Коммуникационная платформа
Новый визуальный стиль сопряжен с изменением коммуникационной платформы бренда. Чтобы рассказать об этом, с ноября 2020
по февраль 2021 года будет проведена рекламная кампания, объединив основные инструменты рекламы.
Команда проекта
Tuman studio Арт-директор: Ира Кошелева Главный продюсер: Константин Толстиков Шрифтовой дизайнер: Лиза Рассказова Иллюстратор: Иван Давыдов Rich Менеджер по маркетингу: Татьяна Есипова IMC менеджер: Анна Реймонте Бренд менеджер: Инна Тен Creative Excellence менеджер: Мария Петренко Дизайнер: Дарья Кондратьева
Клиент
Мултон
Продакшн
SIG
Шрифты
Cofo Sans & Cofo Robert от Contrast Foundry
Следующий проект